Marit Kruiper uit Luttenberg bedacht een overlevingspakketje te maken voor vrienden of andere bekenden die corona hebben. Daarmee won ze een online wedstrijd van de gemeente Raalte waarin jongeren mochten bedenken wat zij aan het eind van dit gekke jaar 2020 belangrijk vonden.
Lees verder onder de video
Door de gemeente Raalte
Eén van de lastigste groepen om te bereiken als een gemeente zijn jongeren. Terwijl hun mening wel erg belangrijk en waardevol is: zij zijn de toekomst van onze gemeente. Dus hoe kunnen we hen bereiken en ook nog eens tot actie aanzetten? Daarvoor bedacht de gemeente Raalte een concept voor een online campagne die zij samen met het bureau SocialMediaMen uitwerkten.
De campagne
De feestdagen staan weer voor de deur. Een natuurlijke periode om elkaar op te zoeken. Terwijl de coronamaatregelen juist het tegenovergestelde van ons vragen. Hoe zorgen we ervoor dat jongeren zich houden aan de maatregelen? Er kan namelijk ook nog veel wél. De kern van de campagne werd dus jongeren zelf na te laten denken en elkaar perspectief te bieden op wat er wel kan. Dit is vertaald naar de online game ‘Hoe speel jij 2020 uit?’ Een kort spel waarbij jongeren hun idee voor de feestmaand konden insturen. De inzender van het beste idee wint een VR-bril.
Advertenties op social media
Maar met zo’n spel op zich, ben je er natuurlijk nog niet. Hoe zorgen we dat deze campagne de jongeren ook bereikt? Daarvoor hebben we op Facebook, Instagram en Snapchat advertenties geplaatst gericht op jongeren tussen 13 en 24 jaar. Deze advertenties kregen dus alleen jongeren in die leeftijdscategorie uit de gemeente Raalte te zien. Het ging om twee type advertenties: één in ‘game-stijl’ en één met een geanimeerde video-oproep van burgemeester Martijn Dadema. Op deze manier konden we vergelijken op welke advertentie het beste werd gereageerd. De twee type advertenties pasten in de belevingswereld van de jongeren en waren dus aantrekkelijk vormgegeven.
Views, clicks en swipe-ups
De campagne is getoond tussen 15 en 29 november. In totaal zijn de advertenties op Instagram en Facebook 75.184 keer bekeken. Op Snapchat zijn de advertenties 68.856 keer bekeken. Van de ongeveer 6.500 jongeren die in onze gemeente wonen, hebben we 5.743 jongeren bereikt. Alleen het bekijken van de advertentie was natuurlijk niet het doel. We wilden graag dat de jongeren zouden doorklikken naar het spel. In totaal gebeurde dit op Facebook en Instagram 403 keer en op Snapchat 549 keer. We hebben 43 inzendingen ontvangen met ideeën hoe jongeren 2020 willen uitspelen.
Stemmen op het leukste idee
De ideeën liepen erg uiteen: van een zoom-sessie met vrienden tot een gametoernooi, en van online bingo tot carbid schieten op afstand. Uit de 43 inzendingen werden drie ideeën gekozen, namelijk een online gametoernooi organiseren, een online spel Ranking the Friends spelen en een overlevingspakketje. De jongeren die de eerste campagne hebben gezien, gingen met een tweede campagne stemmen op het beste idee. Op deze manier kunnen jongeren elkaar inspireren met ideeën rondom de feestdagen.
Er werd in totaal 268 keer gestemd. Het idee van Marit Kruiper uit Luttenberg kreeg de meeste stemmen, namelijk 174. Zij bedacht een overlevingspakketje voor vrienden of andere bekenden die corona hebben. Burgemeester Martijn Dadema stond bij haar aan de deur om, natuurlijk op afstand, haar prijs te overhandigen.
